《创造 101》将流量明星的商业模式演绎得最为直接

2018年是一个流量明星迭代最快的一年，如果以粉丝追捧程度作为衡量标准的话，或许可以得出这样一个结论，过去四年中国娱乐行业见证了第一代流量明星的飞速崛起以及飞速衰落。他们的生命周期看上去大大缩短了，相比起 20 年前被冠以四旦双冰名号的赵薇、周迅、章子怡、徐静蕾、李冰冰、范冰冰等人，流量明星很可能无法拥有这样一个漫长的职业生涯——他们看上去更像是一种娱乐时代的快消品。流量红利的规律不仅在娱乐产业适用，在其它产业也同样适用，互联网经济泡沫也在2018年呈现衰败的态势，到底流量红利能走多久？

1970年，安迪·沃霍尔正在拍摄电影《女人解放》

作为20世纪艺术界最有想法的波普艺术先锋领袖，安迪·沃霍尔是电影制片人、作家、摇滚乐作曲者、出版商，他也是纽约社交界、艺术界大红大紫的明星艺术家，是无数青年艺术家的偶像。他在上个世纪70年代曾说过：“每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。”安迪沃霍尔预言了我们这个时代的网红经济和流量明星。当许多人在看网红睡觉直播的时候，很多人都觉得这些人疯了，睡觉也能直播？安迪沃霍尔在1963年拍摄了长达6小时的实验电影《睡》，也是他的处女作，这6小时关注的是诗人约翰焦尔诺在睡觉，整整6个小时都是这个诗人在睡觉，没有其他的任何情节。安迪沃霍尔：“就是约翰睡觉睡了八个小时。他的鼻子和他的嘴巴。他的胸在呼吸。偶尔，他会动一下。他的脸。哦，实在太美了。”

“The Maybe” 2013年3月23日，蒂尔达·斯维顿 (Tilda Swinton)

2013年3月23日，蒂尔达·斯维顿 (Tilda Swinton) 出现在了纽约现代艺术博物馆 (New York's Museum of Modern Art)，在这个有趣的行为艺术现场，蒂尔达·斯维顿以最放松的姿态，在标注有“Tilda Swinton”的玻璃盒子里睡了整整一天！从1995年起到2013年，演员蒂尔达·斯维顿（Tilda Swinton ）先后表演了6次“The Maybe”。

《楚门的世界》剧照 1998

现在的很多网红和流量明星可能只有很短暂曝光度，转眼就消失在大众视线当中了，美国有一部寓言式的电影告诉我们一个人的人生被直播了30多年，而且是从一出生就开始了。那就是1998年上映的美国电影《楚门的世界》。很显然，楚门只属于楚门的世界——一个被操纵的虚拟世界。他的出生、成长，一切的喜怒哀乐，如果不出意外的话，包括他的死亡，都将在一个被人为操纵和设计好的舞台上上演，并被无以计数的生活于光鲜富足的现代世界的男男女女们驻足观看。他们与楚门融为一体，一起经历着成长的历程，离开楚门，他们的生活将无以为继，世界将大乱，生活将没有意义。 但一场被设计好的持续了三十年之久的旷古未有的真人秀，却终因楚门的疑心和探求欲被击碎了。在楚门历经了人造的风暴、雷电、巨浪的考验后，承载着他走向真相的船，无情地撞破了那个蓝得刺眼的美丽但却虚假的天空。在那一刹那，一个神话结束了，一个阴谋被置于阳光之下。更为重要的是，这深深的撞击，证明只要人性尚存，心灵是无法被永远操纵的。

从出生，到成长，到死去，我们对世界的认识，从来是都是局限的，我们永远无法做到像万能的上帝那样，可以对这个世界了然于胸。我们不得不借助于各种载体来超脱我们的肉体樊篱，从而使得心灵可以通达久远的过去，遥想漫长的未来，想象异邦的人世间，以满足我们无限的好奇心和知识欲望。在这个意义上，突然想起了马歇尔·麦克卢汉 的名言：“媒介是人体的延伸”。

《异次元骇客》剧照 1999

楚门的世界是虚拟的，起码他的人是真实存在的，他喜欢的女生也是真实存在的。但你能想象么？如果连你的人本身也是虚拟的，那才是更恐怖的事情，1999年的美国电影《异次元骇客》告诉我们人是可能活着一个虚拟的世界里，甚至连自己也是被虚拟出来的人物，有一天这个虚拟的世界消失了，这个人也就消失不见了。

著名美剧《黑镜》2018 圣诞特别篇，Netflix 出品电影 ：《黑镜：潘达斯奈基》告诉我们一个故事，一个人的人生就像游戏里面的人物，可以被设定、被导演、被记录、被串改、被监视，甚至这个人可以不断地被重启，但这个人有回忆（虽然回忆可能是虚假的、错乱的。）、有愤怒、有悲伤，甚至有质疑。当有一天他发现自己其实就是一个游戏里的人物，他尝试挣扎、逃离，最后选择了自己死亡。

B站拜年祭是“二次元春晚”

2018年3月17日，中国最大的二次元用户聚集地B站已于向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书1号修正文件，正式踏上美国上市之路，例证了二次元可以成为一门好生意。而据媒体报道，目前国内虚拟偶像及组合的总数超20个，其中14名在2017年正式出道，因此去年也被认为是虚拟偶像大年。作为头部流量担当的洛天依已经开始“盈利了”，而市场上众多虚拟偶像的入局者为了抢占稀缺IP属性，纷纷打出了不同的旗号，大有ALLIN虚拟偶像之势。虚拟偶像洛天依演唱会的门票已经超过了周杰伦，也许在未来某一天，虚拟偶像会成为我们这个世界最主要的流量明星，他们的数量、迭代速度更快，能够满足任何人对于偶像的幻想和需求。就像安迪·沃霍尔曾预言的话：“每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。”，这些流量明星可能只存在30分钟，用15分钟出名，用15分钟被大众淘汰。

“媒介即讯息”由加拿大学者马歇尔·麦克卢汉 在《理解媒介：论人的延伸》(1964年)一书中提出，从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而不断发展和变革的媒介本身，这些媒介改变着我们传播和接收讯息的方法，造就了我们生活方式的本身。所以对于我们来说，未来的明星是什么样子的，虚拟偶像是否会替代真人，这些都不重要，重要的是我们是否能确认自己是真实存在的。