更新时间:2019-07-02
猫影文娱 • 毛驴上树:《毛驴上树》镜头对准“第一书记”，主旋律能否成为网大新风口？
作者 | 猫影文娱&网络大电影 黑八
近两年，不管是大银幕还是小荧屏，主旋律和现实主义题材都站上了风口，越来越多的主旋律题材被观众所喜爱。进入2019年，这种趋势更加明显。
电视剧涌现出了《大江大河》《正阳门下小女人》《破冰行动》等一大批经典之作，电影里也出现了《烈火英雄》《中国机长》《中国女排》这样备受观众的重点影片，缉毒、消防、航天、体育等题材随处可见。
纵观这两年电视剧和电影在题材方面的发展轨迹，现实题材已经是不可避免的趋势，网络大电影也不例外。
6月28日，由奇树有鱼出品，山东影视集团联合策划的建国七十周年献礼电影《毛驴上树》正式开机。
作为第一部主旋律献礼网络大电影，《毛驴上树》的开机，正式吹响了网络大电影“主旋律”的号角，而且将进一步激发主旋律题材在网络视听领域的传播潜质，开辟一片主旋律网络视听内容的新战场。
《毛驴上树》遵循“小正大”，打响主旋律网大第一枪
广电总局一直在倡导“小正大”作品（即小成本、正能量、大情怀），也一直号召文艺创作要以人民为中心、以现实题材为主体，把人民群众作为艺术表现最重要的“主角”，而《毛驴上树》正是这样的作品。
《毛驴上树》根据真实事件改编，把镜头对准精准扶贫工作，以负责脱贫攻坚的基层驻村“第一书记”为主角，真正做到了深入生活，扎根人民，使用平民视角，真实反映基层脱贫人员背后的欢笑与泪水，以及普通老百姓的成长和梦想。
到2020年，中国将全面建成小康社会，而这背后，作为基层的“第一书记”功不可没。网络大电影（ID：wxs360）了解到，截至2017年，全国共有19.5万名第一书记奋战在脱贫攻坚一线，驻村第一书记既是精准扶贫的重要支点，也是精准扶贫联通上下的中坚力量。对于“第一书记”来说，这是一场没有硝烟的战争，虽然不会出现伤亡，但每个村的脱贫工作都有那么几块“硬骨头”，只有用心、用情、用力，甚至斗智斗勇，才能“啃”掉这些最后的硬骨头，才能确保全面小康路上没有一个人掉队。
而《毛驴上树》就是讲述了第一书记林大为在自己的任职内，与村民发生的一系列冲突、矛盾、碰撞，最后用真诚和智慧帮助贫瘠的山村脱离贫困，走上致富道路的故事。
据悉，《毛驴上树》的顺利筹备得益于临沂市委组织部、市委宣传部的大力支持。山东省临沂市委组织部副部长、老干部局局长、离退休干部工委书记王立军在开机致辞中强调，“《毛驴上树》等主旋律影片的创作产生是新时代中国特色社会主义思想在临沂实践中深入人心、深得人心的生动体现。”
在影片的表达上，《毛驴上树》跟《烈火英雄》《中国机长》《中国女排》这些院线大片并无本质区别，都是选取了现实生活中某个群体作为创作素材。只不过这些大片选取的是救火英雄、机长、女排等“传奇人物”，而《毛驴上树》选取的是更普遍、更贴近生活的驻村“第一书记”。
可以说，《毛驴上树》是基层驻村干部深入农村精准扶贫的缩影，影片就是要以小见大，用基层小人物突出大时代风貌。
在过去，网络大电影制作水平偏低，缺乏现实题材的展现，在人文关怀方面也有所欠缺。如今，时值建国70周年和全面建成小康社会的重要节点，《毛驴上树》应时而生，弥补了网络大电影在主旋律题材方面的欠缺。
实力派主创加盟，推动主旋律电影的商业化进程
从小众逐渐走向主流，网络大电影正在经历一场快速蜕变。
近年来，主旋律题材的电视剧和电影已经呈现出了火爆之势。在政策规范、平台整改和行业进步的多重作用下，不少业内人士已经感受到，主旋律的网络大电影也将呈现出同样的热度。
在5月份的中国网络视听大会上，国家广播电视总局局长聂辰席曾公开表示，“要担当时代使命，推动网络视听向主力军主阵地奋力跨越。”
在这样的情况下，主旋律电影商业化、艺术化就成了众多创作者努力的方向。事实上，在《毛驴上树》之前，网络电影行业主旋律献礼片还处于一片空白。
而《毛驴上树》的开机，将推动了网络电影的题材创新和品质升级，制作方也正是瞄准了主旋律题材在网络电影行业的巨大潜力和发挥空间。
作为今年的重磅献礼之作，《毛驴上树》在演员的选择上可以说精益求精，主演阵容囊括了老中青三代实力派。
“第一书记”林大为由青年演员王宏饰演，王宏在《琅琊榜》《大江大河》《欢乐颂》中均有精彩表现，此次饰演“第一书记”，是王宏在《大江大河》饰演雷士根之后，又一次饰演农村干部形象。不过跟《大江大河》里不同的是，《毛驴上树》饰演的是新时代的农村干部。
难啃的“硬骨头”二贵，则由青年演员姜寒饰演，姜寒曾在《马向阳下乡记》中饰演“花小宝”，类似的形象深入人心，而且还参演了《永不磨灭的番号》和《虎啸龙吟》等热门剧集。
同时，《毛驴上树》还特邀老戏骨王永泉出演，王永泉曾饰演的《琅琊榜》中的“夏江”，《大江大河》里的“老村长”，演技精湛，让人印象深刻。
这几位主演的共同特点就是质朴、真实、鲜活，每个人都可以把角色演绎得活灵活现、入木三分。
以正能量作为内容底色，又有实力派主创倾情加盟，《毛驴上树》注定会是一部有质量、有温度、有情怀的电影。
虽然《毛驴上树》才刚刚开机，距离上线还有段时间。但在网络大电影（ID：wxs360）看来，这样的主旋律电影，或许将成为一个标志性的作品，对于主旋律电影在网络电影行业商业化的推进，起到一定的引领作用。
开启主旋律网大新篇章，《毛驴上树》能否叫好又叫座？
在很多人的观念里，主旋律题材不具备互联网基因，跟网络大电影“高度商业化的类型片”的定位相悖，甚至有人给主旋律贴上“枯燥”、“呆板”、“说教”的标签。
但事实上，这是对主旋律片的误解和偏见。在网络文化和商业消费的双重包裹下，主旋律电影必将向商业化、类型化发展，而且将呈现出多样共生的融合现象。主旋律题材与网络视听受众并不相悖，关键在于，怎么找到艺术性和商业性的平衡。
就像奇树有鱼CEO董冠杰强调的那样，“主旋律的内容同样受欢迎，关键要看创作者的表达”。而将《毛驴上树》这样的主旋律献礼片引入互联网视频付费市场，既是奇树有鱼“精品内容化”的又一次落地践行，也是奇树有鱼主旋律内容布局视频付费市场的积极探索。
数据显示，网络大电影的主要受众为19-34岁之间的小镇青年。而《毛驴上树》的故事就发生在新农村，将镜头对准了广大的普通老百姓人群，话题围绕全民脱贫和小康问题，这样贴近生活的故事和场景，更容易激起“小镇青年”们的强烈共鸣。
但是，要想让主旋律电影顺利地走向网络市场，《毛驴上树》需要的不仅仅是精良制作的态度，而且还需要一种与观众沟通的热情。因为讲述的是“老百姓自己的故事”时，这就需要在真实表现生活本来面目的同时，尽量让影片跟观众产生共鸣，进而引发情感的沟通与交流。
《毛驴上树》聚焦的“扶贫”故事，其实已经是全民热点。只不过此热点非彼热点，这不是那种明星八卦的热点，也不是妖魔鬼怪的猎奇热点，而是社会变迁的热点，是关乎全面建成小康社会的热点。
作为网络大电影行业里的头部公司，奇树有鱼不仅懂政策、懂内容，而且懂用户、懂营销，其出品的《四大名捕》《沙海番外》《牧野诡事》等系列电影均取得了不错的成绩。此次联手山影打造献礼片《毛驴上树》，也显示出了其布局现实主义题材的决心。在保证制作品质探索主旋律题材的同时，奇树有鱼也正在探索一套更丰富、更精准、更高效的传播方式，一套适合主旋律题材的全新的宣发模式。
从目前的情况来看，有山影集团加持，有众多实力派演员助阵，又有奇树有鱼在营销上的保驾护航，《毛驴上树》未来的商业空间值得期待。不过最终是否能够叫好又叫座，目前还未可知。
不可否认地是，作为典型的主旋律题材，《毛驴上树》正在为网络大电影开辟出了一条新道路，而且已然成为了这条道路上的先行军。
如果说，前几年网络视听凭借着低成本、低门槛、低质量的内容野蛮生长，那么当前网络电影正好可以借助主旋律回归现实题材，实现自我净化。
只有当网大从业者不再停留于仅仅是迎合大众口味，而是努力去记录时代变迁、紧跟时代步伐，网络大电影的未来，才可能被赋予更多的期待。
